Los complementos alimenticios ganan terreno

Lo consumimos para luchar contra el estrés, dormir mejor, mimar nuestros intestinos, gracias a nuestro sistema inmunológico frente a los ataques invernales, mantener la flexibilidad de nuestras articulaciones, reducir las molestias de la menopausia… En el espacio de dos décadas, los complementos alimenticios, estos concentrados de plantas, nutrientes (vitaminas y minerales) y otras sustancias destinadas a complementar los aportes nutricionales de nuestras dietas, en ocasiones desordenadas, han invadido nuestra vida cotidiana. Y los franceses lo están disfrutando: casi el 60% de ellos ya sucumbieron durante el año pasado.

Qué dar un empujón al sector. En diez años, las ventas de estos productos han saltado de 1.000 millones a 2.600 millones de euros en Francia, lo que sitúa a Francia en el podio de los mayores consumidores de estos cócteles nutricionales en la Unión Europea, por detrás de Italia y Alemania.

Conmocionados por las controversias sobre la eficacia de las curas para adelgazar, que durante mucho tiempo han impulsado el crecimiento del mercado, los fabricantes recientemente, durante varios años, han hecho promesas de salud natural para establecer su reputación entre el público en general. Una receta ganadora, mientras el apetito de los franceses por la medicina alternativa sigue creciendo. “Los consumidores quieren estar tranquilos. No prometemos lo que no sabemos garantizar o probar con literatura científica “, explica Nicolas Brodetsky, CEO del grupo Vendée Havéa.

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Fruto de la fusión, en 2017, de la empresa familiar Ponroy Santé y la start-up parisina especializada en probióticos Aragan, el industrial, ahora mayoritario en manos de fondos de inversión extranjeros, se ha convertido en uno de los pesos pesados ​​del mercado, con 234 millones de euros en facturación en 2022. “Esperamos alcanzar los 290 millones de euros en ventas [en 2023] »especifica su patrón, que apunta a mil millones de euros para 2030.

Vendéen se ha embarcado en una serie de compras con este fin para acelerar su crecimiento y ampliar sus áreas de especialización. Tras la adquisición, en 2018, de los laboratorios Densmore, especializados en complementos alimenticios en oftalmología y ginecología, y, en 2020, de Laudavie, propietaria de Calmosine, utilizada contra los cólicos en lactantes, ha echado mano en los últimos meses a la empresa alemana Bears With Benefits, especialista en “gummies” –complementos alimenticios que parecen caramelos de gelatina–, luego en la empresa francesa Biocyte.

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