Google a la parrilla en Bruselas por abuso de posición dominante en publicidad online
Nuevo disparo de advertencia para el conjunto estadounidense. Bruselas alcanzó, el miércoles 14 de junio, «preliminarmente» que Google tenia «abusó de su posición dominante» en tecnologías de visualización de publicidad online, amenazando al grupo estadounidense con tener que vender “parte de sus servicios” en esta area.
La investigación no ha terminado y el grupo de Mountain View podrá hacer oír sus argumentos. Pero el líder mundial en investigación podría verse condenado a pagar una nueva multa gigante. Google ya ha pagado 8.000 millones de euros en multas en la Unión Europea (UE) por diversas prácticas anticompetitivas. La investigación de Bruselas en este caso se abrió en junio de 2021.
“No estamos de acuerdo con la opinión de la Comisión Europea y responderemos en consecuencia”De inmediato reaccionó Dan Taylor, vicepresidente de publicidad global de Google.
El miércoles, la Comisión anunció el envío de una carta a Google para informarle de sus agravios, tras dos años de investigaciones. ella estima, “preliminarmente, que la empresa infringió las normas antimonopolio de la UE al falsear la competencia en el sector de la tecnología publicitaria”según un comunicado de prensa. “La Comisión critica a Google por favorecer sus propios servicios de tecnología de publicidad gráfica en línea sobre los servicios de tecnología de publicidad de la competencia, los anunciantes y los editores en línea. »
Principal fuente de ingresos
El ejecutivo europeo, policía de la competencia en la UE, se plantea de momento «que solo la venta por parte de Google de parte de sus servicios podría disipar sus preocupaciones». Si, tras la investigación, la Comisión considera que existen pruebas suficientes de la existencia de una infracción, puede imponer una multa de hasta el 10 % del volumen de negocios mundial anual.
El gigante tecnológico, conocido por su motor de búsqueda, también opera la plataforma de transmisión de videos en línea YouTube y el sistema operativo de teléfonos móviles Android. La principal fuente de ingresos de la empresa es la publicidad online. El grupo vende espacios publicitarios en sus propios sitios web y aplicaciones, y actúa como intermediario entre los anunciantes que desean colocar sus anuncios en línea y los sitios web u otras aplicaciones.
Los servicios proporcionados por Google incluyen herramientas digitales para administrar espacios publicitarios, herramientas para administrar campañas automatizadas e intercambios de anuncios para comprar y vender espacios.