Cómo los oficios creativos de la imagen «adoptan» la generación por inteligencia artificial
Una isla modelada sobre los contornos de París: esta es la imagen que el director Gilles Guerraz imagina para un proyecto publicitario. Pero imposible hacer realidad esta idea: “No puedo encontrar un visual equivalente en los bancos de imágenes en línea, y como no tengo un gran talento para ilustrar, le pedí a Midjourney que lo creara. »
Las inteligencias artificiales generativas (IA) como Midjourney pueden generar ilustraciones basadas en una breve descripción textual. Bajo la lupa durante apenas un año, su notoriedad se ha extendido a una velocidad poco común entre los profesionales de la creación visual, “tan asombrado como asustado”, según Pablo, director artístico en el videojuego. Algunos ya han comenzado a adoptarlos.
Para ellos, un uso es casi unánime: la traducción de imágenes que flotan en su imaginación. Esto es lo que Gilles Guerraz aprecia especialmente: “A los clientes les cuesta proyectarse. Para ganar un trato, debes mostrarles imágenes que sean lo más cercanas posible a lo esperado”. explica el director.
Midjourney crea fotos de la A a la Z basándose en una simple instrucción de texto, ofreciendo resultados precisos, mucho más que las imágenes obtenidas a través de Google: “Con la IA puedo elegir el tipo de toma, el eje de la cámara, la luz, etc. No siempre funciona, pero no podría prescindir de él en mi trabajo preparatorio. »
El diseñador gráfico KSgraph, especializado en portadas y carteles musicales, prueba sus ideas visuales sobre IA: colores, colocación de objetos, luz, ángulo de visión. “Una vez que tengo una idea de mi composición, me ayuda en mi creatividad, reconoce. En mi trabajo, es la comunicación con el cliente lo que ocupa más tiempo. La IA me ayuda a darle una idea del resultado que es más inventado que unas líneas de lápiz negro sobre una hoja en blanco. Me ahorra mucho tiempo y lo tranquiliza. »
Para Bertille Toledano, presidenta de la agencia de publicidad BETC, las IA visuales permiten “modelos que dan una primera representación mucho más elaborada de [ses] ideas Sirve como base para el fuego vivo. AI no reemplaza DA [directeur artistique] : es el DA quien tiene la idea en mente ».
Salir de un lío
Entonces, ¿la IA no podría generar ideas creativas? “Cuando quise imaginar un robot de combate “agradable”, luché mucho. Pero la IA me ofreció rápidamente imágenes divertidas. Ella me dio fragmentos de ideas que yo no habría tenido. Pablo dice. Un poco como si un segundo creativo estuviera pensando junto a él.
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